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2024年的广告行业，用「技术+人文」的双重突破重新定义创意边界。以下10个案例从戛纳、D&AD、One Show等顶级奖项中精选，涵盖AI生成、物理交互、社会议题等多元维度，每个案例都在回答同一个问题：当技术无限逼近人类创造力，广告如何保持温度？
巴西电商美卡多（Mercado Livre）在黑色星期五期间，通过AI实时追踪巴西最大电视台TV Globo节目中的2000多次「握手」画面，为每个动作生成专属QR码。观众扫描即可获得动态折扣券，越临近购物节优惠力度越大 。
- 体验层面：将被动观看转化为主动参与，观众在等待节目时自发讨论「下一次握手何时出现」；
- 数据层面：活动期间平台流量激增300%，优惠券使用率达68%，远超行业平均的25%。
戛纳国际创意节「社交与影响力狮」金奖，评委评价其「将电视广告从单向传播变为双向价值交换」。
马德里地铁广告商德高（JCDecaux）为证明户外媒体的传播力，将Instagram素人博主玛丽娜·普列托（Marina Prieto）的54条生活照铺满地铁，未标注品牌或CTA。随着乘客自发讨论「地铁里的神秘奶奶是谁」，话题热度飙升至Twitter西班牙趋势榜第一 。
- 数据层面：玛丽娜的Instagram粉丝从28人暴涨至12万，互动率超行业平均的50倍；
- 商业转化：活动后德高地铁广告预订量同比增长45%，品牌客户复购率提升至78%。
D&AD「白铅笔奖」得主，评审团认为其「用最小预算创造最大品牌声量，重新定义户外广告的可能性」。
美国护肤品牌CeraVe为对抗竞品抄袭「皮肤科医生研发」的卖点，编造「品牌由演员迈克尔·塞拉（Michael Cera）研发」的假新闻。通过泄露狗仔照片、伪造签名瓶身、引导KOL争论等方式，在超级碗前制造154亿次社交媒体曝光 。
- 技术层面：用AI生成迈克尔·塞拉「研发产品」的深度伪造视频，骗过83%的观众；
- 传播节奏：前3周铺垫悬念，超级碗当天发布「真相视频」，揭示皮肤科医生才是幕后英雄；
- 数据层面：活动后品牌搜索量暴涨700%，新品销量破历史记录，YouTube广告观看完成率达89%。
One Show「最佳公关活动」金奖，评委称其「将危机营销玩成品牌资产，重新定义产品叙事逻辑」。
法国电信运营商Orange为支持女足，通过AI技术将女足球员的比赛画面「P成」男性。视频后半段逐步还原真实性别，配合数据对比：女足运动员的跑动距离、射门精准度等指标与男足无异，但媒体报道量仅为男足的12%。
- 技术层面：使用Deepfake技术实现无缝性别转换，皮肤质感、肌肉线条等细节高度逼真；
- 传播策略：在女足世界杯期间投放，同步发起#SeeThemAsTheyAre话题；
- 社会影响：推动法国足协将女足赛事转播预算提高300%，品牌好感度提升58%。
D&AD「黑铅笔奖」得主，评审团评价其「用技术撕开偏见，让数据成为最有力的创意」。
外卖平台DoorDash在超级碗广告中宣布，观众可通过破解代码赢取广告中出现的所有商品（包括汽车、零食、税务服务等），总价值近50万美元。用户需在广告播放期间实时操作，将商品加入虚拟购物车。
- 数据层面：活动期间DoorDash App下载量增长450%，新用户占比达73%，广告转化率是传统超级碗广告的3倍。
The One Show「全场大奖」，评委认为其「将广告从品牌曝光变为用户资产，重新定义媒介价值」。
六、Michelob ULTRA「盲人篮球解说」：用多感官技术突破体验边界
啤酒品牌Michelob ULTRA帮助盲人卡梅隆·布莱克（Cameron Black）实现篮球解说员的梦想。通过AI生成盲文数据、空间音效模拟球场声浪、触觉背心反馈球员动作，让他在VR中「看到」比赛并完成解说直播。
戛纳「娱乐狮·音乐类」金奖，评委评价其「用技术突破感官限制，让广告成为社会价值的载体」。
日本饮料品牌宝矿力水特打造120米长的AR楼梯，演员在奔跑过程中触发实时生成的三维元素（如漂浮的水滴、动态能量条）。全片采用一镜到底拍摄，两次视角切换（第三人称→第一人称→第三人称），完美呈现「能量释放」的主题。
D&AD「木铅笔奖」得主，评审团称其「将广告从二维平面变为三维体验，重新定义户外广告的可能性」。
亨氏为打击餐馆用劣质番茄酱冒充自家产品，发起「番茄酱造假」活动。鼓励消费者举报可疑餐厅，同时允许商家匿名承认造假并换取免费正品。活动官网提供「造假检测工具」，用户上传番茄酱照片即可AI识别真伪。
The One Show「最佳印刷宣传奖」，评委评价其「用自黑式营销建立信任，让消费者成为品牌守护者」。
语言学习APP多邻国的虚拟IP「多儿」（Duolingo owl）化身「互联网显眼包」，在巴黎时装周、小红书生活节等场合做出夸张举动（如抢镜超模、模仿名画），并在社交媒体实时更新「发疯日记」。
- 线下快闪：在纽约时代广场设置「多儿牢笼」，用户扫码答题可解锁「放它出来」。
The Drum「年度最佳品牌IP」，评委称其「用无厘头风格打破教育品牌的严肃形象，重新定义年轻化营销」。
法国电信运营商Orange在户外广告牌上用AI实时生成「消失的塑料」效果。当观众靠近时，广告牌上的塑料垃圾逐渐隐去，露出「你每减少1克塑料，世界就多1克美好」的标语。
戛纳「可持续发展狮」金奖，评委评价其「用技术将环保议题从说教变为可感知的体验，重新定义公益广告的表达方式」。
1. 技术民主化：AI生成、AR/VR等技术从「昂贵实验」变为「可复制工具」，如CeraVe的深度伪造视频、Michelob ULTRA的多感官技术。
2. 价值实体化：广告不再局限于品牌曝光，而是通过物理交互（如美卡多的QR码）、社会议题（如Orange的女足广告）创造实际价值。
3. 用户共创化：从单向传播转向用户主导的内容生产，如德高集团的素人IP、多邻国的UGC营销。
这些案例证明，当技术足够成熟，创意的核心不再是「如何炫技」，而是「如何用技术让用户感受到温度」。正如戛纳评审团主席所言：「2024年的广告，正在用冰冷的代码书写最温暖的故事。」返回搜狐，查看更多
