爱体育,爱体育官方网站,爱体育APP下载（快消品讯）2026年开年首月，国际日化巨头高露洁就陷入营销合规危机。1月11日，抖音博主@Even3不知发布视频爆料，称其原创内容在未获任何授权的情况下，被抖音账号“高露洁colgate口腔修护牙膏直播间”擅自用于商业营销，且疑似通过换声技术篡改视频内容，暗示所推广牙膏具备“修复牙缝”功效。该视频迅速引发舆论热议，网友普遍质疑高露洁在内容审核、功效宣称及用户授权等环节存在严重缺失。
聚焦争议核心，@Even3不知在视频中明确指出，原视频是其分享通过牙贴片技术关闭牙缝的个人经历，而高露洁直播间在未经许可的情况下，不仅对视频中牙齿画面进行美白处理，更通过技术手段篡改了其说话内容，将牙贴片效果嫁接到“高露洁360牙膏”上。
《快消品》了解到，涉事账号“高露洁colgate口腔修护牙膏直播间”为高露洁旗舰店授权账号，其产品链接均跳转至高露洁Colgate官方旗舰店。截至发稿，被指侵权的视频已从涉事账号主页下架，但该直播间仍在正常开展带货活动。高露洁的违规营销并非个例。在抖音平台以“牙膏”为关键词搜索可见，多个高露洁官方推广视频封面使用“壁虎断尾求生”“填缝堵孔”“没洞真别用”等夸张宣传语，其中涉事直播间2025年1月10日发布的“攻克壁虎断尾求生”视频，截至发稿前也已下架。
此次事件更揭开了AI时代商业营销的伦理灰色地带。@Even3不知明确怀疑涉事视频的篡改内容采用了换声技术，若情况属实，这意味着普通网友的生活分享视频，经AI美白、AI配音篡改后，竟成了品牌产品的“虚假消费者证言”。事实上，AI技术滥用引发的营销乱象早已屡见不鲜。2025年9月，抖音集团副总裁李亮曾发文披露，平台封禁1000多个利用AI仿冒“于东来”语音、形象违规带货的黑灰产账号；同年11月，演员温峥嵘因形象、声音被AI批量复制用于多个直播间带货，正式报警并刑事立案；小米创始人雷军也曾受AI语音、AI分身困扰，公开呼吁停止此类乱象。
AI滥用成本低廉是乱象频发的重要原因。“AI换人物”“替换视频”等相关工具起步价低至2元，仿冒他人形象、声音制作虚假内容几乎零门槛。在此背景下，监管层面已逐步收紧规范。2025年9月，国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，明确要求所有AI生成的文字、图片、视频等内容必须“亮明身份”；2026年1月7日，市场监管总局、国家网信办联合印发《网络交易平台规则监督管理办法》与《直播电商监督管理办法》，专门对AI技术在直播营销中的应用设立规范，要求“AI生成内容必须进行显著标识”，该规定将于2月1日全面实施。此外，抖音电商安全与信任中心也多次发文，禁止利用AI生成虚拟人物或仿冒社会名人进行带货变现。
高露洁此次营销翻车并非偶然，而是AI时代化妆品行业营销生态挑战的集中体现。技术进步虽提升了传播效率，但也加剧了虚假信息滋生风险，瓦解消费者信任。尽管监管法规不断完善、平台治理持续加强，但品牌自身对技术应用的敬畏与克制，才是规避合规风险的根本。截至发稿，高露洁官方尚未就此次侵权事件发布正式声明，涉事直播间仍正常运营，事件后续进展有待进一步观察。
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